標語是品牌的主張、最重要的觀點，也是觀眾最該帶走的記憶。
如果你不能了解他們在想什麼，你要如何用他們的語言發聲，並且做到一語中的？
奧美廣告的威名在台灣已經不需要解釋，其創意副總監對寫文案的心得Ｓ編整理如下:
1. 觀察你的對象
2. 解決對象的問題
3. 提供有價值的內容
4. 引起對象的共鳴
這些廣告標題的寫作手法其實跟寫文章的方法大同小異，但是腹中有足夠的墨水能真正實踐者大概不多，我想可以這幾項重點應該也能牽拖到108課綱很喜歡講的“素養”吧XD。
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